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Wunderman - Paris

Danone Actimel
France

Actimel mornings : Le precision marketing pour bien commencer la journée

ACTIVATIONS, SOCIAL & DATA
  1. CHALLENGE

    Installer Actimel dans le quotidien des français dans toute leur diversité et faire de ce réflexe matinal le nouveau point commun de leur matin.

    Mais comment une seule campagne pourrait expliquer à des gens si différents à quel point Actimel est efficace?

    En s'appuyant sur la data bien sûr!

  2. APPROCHE

    Pour la toute première fois en France, une marque a pu s’appuyer sur le nouvel outil de segmentation attitudinale de Facebook. Ce que les gens aiment, détestent, commentent, recommandent, leurs intérêts spécifiques et leurs goûts.

    Des données d'une grande richesse pour nourrir notre réflexion et aboutir à:
    - des insights ultra justes pour chaque cible
    - une précision millimétrée pour chacun des storytelling

    Un même message de campagne mais délivré au travers d’un dispositif en 3 phases: Awareness, consideration et conversion, de manière hyper-personnalisée.

    Au revoir la copy unique qui délivre le même message moyennement à tout le monde. Bonjour le precision marketing et les 6 séries de contenus ultra-affinitaires que seules les cibles découvrent.

    Une campagne mobile first pensée et tournée en video verticale adaptée aux usages mobiles.

  3. RESULTATS


    - 13 millions de personnes exposées soit 36% de la population Facebook.

    - ROI X 4

    - Un taux d'engagement 3 fois supérieur aux meilleurs scores Danone.

    - + 20% de ventes